Блог команды Prime Design

Баннерная реклама - старейший вид рекламы в интернете. Ежегодно тысячи компаний во всем мире тратят миллионы долларов на этот вид рекламы. С появлением таких новых видов рекламы как контекстная реклама, многие пророчили скорую гибель баннеров, но всем этим прогнозам не суждено было сбыться.

Да, контекст по прежнему отвоевывает свою долю, но темпы роста его доли уменьшаются, сейчас можно говорить о паритете и стабилизации рынка интернет реклмамы. Давайте посмотрим, а что же происходит сегодня на рынке рекламы в интернете, а в частности с баннерной рекламой...

Если говорить об успешной рекламной кампании в интернете, то обычно она в себя вклчает: конткекст плюс баннеры. В зависимости от целей кампании доля той или иной составляющай варьируется. К примеру кампания по продвижению бренда нуждается в ярком образе, ничто не может его передать лучше в интернете чем красивый и запоминающийся баннер.

Какие цели лучше всего реализует баннерная реклама? прежде всего:

1. Привлекает внимание пользователя. Это условие должно учитываться при разработке самого баннера.
2. Баннеры заинтересовывают, т.е. побуждают интерес у клиента к рекламируемому товару или услуге.
3. Побудить перейти на сайт. За счет интриги, в содержимом самого баннера.
4. Непосредственно к побуждению покупки на самом сайте. Эта цель достигается за счет контента баннера.

Существует мнение что на баннеры реагируют неопытые пользователи сети, но сейчас баннерная реклама уже другая - она эволюционирует. Давайте посмотрим что же представляют из себя сейчас баннеры:

1. Reach-media - это баннеры нового поколения. Делают упор на эмоции человека. Эффективно применяются различные эффекты: звук, анимацию, увлекают пользователей в действо. Таким образом  Reach-media баннер может красиво подать товар или услугу и при этом у пользователя останутся самые положительные эмоции.
2. Pop-up - их оценка очень неоднозначна, т.к. такие баннеры загружаются в отдельное окно вместе с сайтом и не предоставляют возможности смотреть ее или нет. Однако, при правильном применении могут эффективно решать задачи по продаже не вызывая неготива. Здесь самое главное обратиться к профессионалам, к примеру в компании PrimeUp знают как эффективно использовать такую рекламу.
3. Pop-under - это так называемая «интеллигентная» версия Pop-up. При загрузке страницы, пользователь так же загружает и специальный код баннера и во время просмотра страницы, ему предоставляется возможность смотреть рекламу или нет. Эта ненавязчивость играет огромную положительную роль в формировании мнения о вас у посетителя. Эта реклама так же эффектвно решает задачи.
4. Контекстные баннеры - приобрели большую популярность в социальных сетях, где такие баннеры показываются исходя из тех данных которые вы заполнили о себе, а так жевашего географического положения. Это очень эффективное имиджевое решение работающее только на целевую аудиторию.

Что же является критерием успешности рекламной кампании?

1. Во - первых это количество показов баннера. Обычно измеряется тысечями.
2. Во  - вторых, количество кликов. Это очень важный показатель для рекламодателей.
3. Эффективность измеряется в CTR (click through ratio) - это отношение числа кликов к числу поазов баннера в процентах. Обычным для баннера считается CTR 0,3 — 0,5 %. Если этот показатель меньше, то это говорит о неудачности рекламной кампании. Специалисты PrimeUp знают как добиться показателя CTR больше 0.5 %!
4. Стоимость баннерной рекламы определяется в основном из показателя CPM (cost per mille = cost per thousand impressions) — стоимость тысячи показов.

Существуют и другие, показатели эффективности, но сейчас мы не будем на них останавливаться, т.к. приведенных выше достаточно для понимания.

В итоге хочу скачзать, баннерная реклама уже не просто картинки на различных сайтах, как было на заре становления интернет, она не остановилась в развитии. Сейчас баннеры используются в комплексе с другими видами рекламы и дают отличные результаты, так что не следует пренебрегать таким видом рекламы, советую вам обратиться  профессионалам в PrimeUp, там расскажут как вы можете эффективно применять баннеры.

Теги: CPM, CTR, Pop-under, Pop-up, PrimeUp, Reach-media, баннер, баннерная реклама, интернет реклама, контекстная реклама, реклама, рекламная кампания, целевая аудитория