Блог команды Prime Design

Ни для кого не секрет, что сейчас мировая экономика находится в «лихорадочном» состоянии. Крупнейшие американские банки «лопнули». Все остальные сразу стали осторожнее относиться к своим денежным активам, а точнее решили тупо их придержать «до лучших» времен. Такая ситуация уже не лучшим образом отразилась на строительном бизнесе: кредиты перестали выдавать, строительство крупных объектов встало, долги растут, как снежный ком, приходится земли продавать.

Но меня более всего интересует отрасль «он - лайн» бизнеса. А именно реклама в Интернете, поисковая оптимизация и т.д. Что будет происходить с этим рынком в ближайшее время, постараемся проанализировать.

На мой взгляд, кризис заденет все отрасли медиа, но рекламу в Интернете меньше всего. Судите сами, большинство крупных компаний столкнулись с нешуточными финансовыми проблемами. И как они их решают? Как обычно, по-старинке, повальное сокращение персонала, урезание все возможных бюджетов, в том числе рекламного.

«Офф - лайновые» рекламисты имеют большой охват аудитории, однако, как часто случается, она не является целевой для данной компании. Согласитесь, не каждый будет инвестировать деньги в строительство, если увидел рекламу с улыбающимся парнем, по виду которого, невольно делаешь предположение о его интеллектуальных способностях. Конечно, «на войне все средства хороши», но стоимость таких «средств» не мала, а уж тем более в условиях кризиса. На 2008 год резкого урезания бюджетов пока не запланировано, все крупные контракты выполняются, однако, на 2009-й те же рекламодатели не решились их продлевать. Первыми, кто начнет урезание бюджетов, будут банки, финансовые организации, ретейлеры и т.д.

Как же на счет Интернета?! А здесь все гораздо интереснее. Рекламные бюджеты некоторых кампаний ровняются по величине с «офф - лайновыми», однако, точность попадания именно в целевую аудиторию у «он - лайн» намного выше. Так, например, если верить Яндексу, то контекстная реклама имеет охват целевой аудитории примерно 80%, тогда как реклама по ТВ - порядка 30-35%. Размещение в Директе по стоимости не сравнимо с 10-ти секундным роликом по телевиденью. Т.е. стоимость контакта с целевой аудиторией в Интернете, зачастую, ниже, чем на телевиденье, радио и других средствах «офф - лайн» рекламы. В связи с этим, уже сейчас многие крупные организации, формируя рекламный бюджет, начинают все больше внимания уделять именно «он - лайн» рекламе.

____________________________

Записи на тему:

• Мировой финансовый кризис (наблюдения)
• Как повлияет кризис на веб разработку

http://www.kruteg.blogspot.com/

Теги: интернет, радио, реклама, телевиденье, финансовый кризис, Яндекс